petek, 09. maj 2014
Viralnost: Sveti gral interneta
Gola sreča, pomoč slavnih prijateljev in sprožilci. To so samo nekateri izmed potrebnih elementov, da se novica o nekem videu, sliki ali produktu kot požar širi skozi socialne medije, spletne strani in elektronske nabiralnike. Pri grajenju znamke je viralnost ena ključnih elementov doseganja uspeha. Vendar, kateri so zakoni viralnosti?
Shira Abel, ena izmed govornikov na PODIM 2014, ki predava tudi o viralnih vsebinah in izdelkih, nam je zaupala pet načinov doseganja viralnosti: "Sreča, dober tajming, razumevanje publike (kateri so njeni sprožilci – več o tem kasneje), prijatelji v zabavni industriji, ki so pripravljeni brezplačno pomagati ali oglaševalska kampanja pri Wieden + Kennedy, vredna 500 tisoč USD.”
Šalo na stran, na prvi pogled se zdi, da med uspešnimi vsebinami ni rdeče niti. En dan je to kihajoča panda, naslednji dan pa plesoči Korejec. Kris Hoet, belgijski direktor digitalnih medijev iz kreativne agencije Duval Guillaume Modem, v pogovoru za netokracija.com razloži skupni imenovalec viralnosti. To so sprožilci – vrednote in čustva, izraženi prek simbolov in situacij, ki pri gledalcu sprožijo odziv. Na primer, dekle vidi video mucke, ki prede in njen odziv je »Ooo!«. To je sprožilec prisrčnosti. Ker pa so sprožilci močno vpleteni v kulturo, se od populacije do populacije razlikujejo. Kar nekoga nasmeji, lahko drugega močno užali.
Ko gre za viranost, doda Hoet, »ne gre toliko za sam objekt, kot za debato in pozornost, ki jo vzbudi«. Torej, za viralnost potrebujemo popolno kombinacijo sprožilcev in sreče. Težava s sprožilci pa je, da ne moremo zagotovo napovedati kakšen bo odziv. Na primer, podjetje, ki proizvaja ženske lepotilne pripomočke, je objavilo oglasno kampanijo Don’t risk dudeness, katere namen je sicer bila viralnost, vendar verjetno ne takšna kakršno so dobili – ženske so bile ogorčene, oglas pa so umaknili. V poslu grajenja znamk in pozitivnih konotacij znamke, je to lahko zelo nevaren teren.
Torej, na viralnosti lahko poskusite, vendar pa ni preverjenega recepta, kako jo ustvariti. Za navdih je tukaj nekaj Hoetovih viralnih videov: Amazing mind reader reveals his 'gift', See how easily freaks can take over your life (o osebnih informacijah, ki jih ljudje delimo na internetu) in Push to add drama (ob ustanovitvi nove TV postaje).
Shira Abel bo predavala na PODIM 2014, ki bo potekal v Mariboru, od 14. do 15. maja 2014.
Kris Hoet bo na Dnevih komunikacije (Danima komunikacij - Rovinj, od 15. do 18. maja 2014) imel predavanje z naslovom "Gradnja blagovne znamke prek družbenega kapitala".
Delno povzeto po: www.netokracija.com
Shira Abel, ena izmed govornikov na PODIM 2014, ki predava tudi o viralnih vsebinah in izdelkih, nam je zaupala pet načinov doseganja viralnosti: "Sreča, dober tajming, razumevanje publike (kateri so njeni sprožilci – več o tem kasneje), prijatelji v zabavni industriji, ki so pripravljeni brezplačno pomagati ali oglaševalska kampanja pri Wieden + Kennedy, vredna 500 tisoč USD.”
Šalo na stran, na prvi pogled se zdi, da med uspešnimi vsebinami ni rdeče niti. En dan je to kihajoča panda, naslednji dan pa plesoči Korejec. Kris Hoet, belgijski direktor digitalnih medijev iz kreativne agencije Duval Guillaume Modem, v pogovoru za netokracija.com razloži skupni imenovalec viralnosti. To so sprožilci – vrednote in čustva, izraženi prek simbolov in situacij, ki pri gledalcu sprožijo odziv. Na primer, dekle vidi video mucke, ki prede in njen odziv je »Ooo!«. To je sprožilec prisrčnosti. Ker pa so sprožilci močno vpleteni v kulturo, se od populacije do populacije razlikujejo. Kar nekoga nasmeji, lahko drugega močno užali.
Ko gre za viranost, doda Hoet, »ne gre toliko za sam objekt, kot za debato in pozornost, ki jo vzbudi«. Torej, za viralnost potrebujemo popolno kombinacijo sprožilcev in sreče. Težava s sprožilci pa je, da ne moremo zagotovo napovedati kakšen bo odziv. Na primer, podjetje, ki proizvaja ženske lepotilne pripomočke, je objavilo oglasno kampanijo Don’t risk dudeness, katere namen je sicer bila viralnost, vendar verjetno ne takšna kakršno so dobili – ženske so bile ogorčene, oglas pa so umaknili. V poslu grajenja znamk in pozitivnih konotacij znamke, je to lahko zelo nevaren teren.
Torej, na viralnosti lahko poskusite, vendar pa ni preverjenega recepta, kako jo ustvariti. Za navdih je tukaj nekaj Hoetovih viralnih videov: Amazing mind reader reveals his 'gift', See how easily freaks can take over your life (o osebnih informacijah, ki jih ljudje delimo na internetu) in Push to add drama (ob ustanovitvi nove TV postaje).
Shira Abel bo predavala na PODIM 2014, ki bo potekal v Mariboru, od 14. do 15. maja 2014.
Kris Hoet bo na Dnevih komunikacije (Danima komunikacij - Rovinj, od 15. do 18. maja 2014) imel predavanje z naslovom "Gradnja blagovne znamke prek družbenega kapitala".
Delno povzeto po: www.netokracija.com
